Com Fendi va aconseguir la seva bona tornada

  1. Inici Chevron Right
  2. Notícies Chevron
  3. Com Fendi va aconseguir la seva bona tornada

Com Fendi va aconseguir la seva bona tornada

ByEric Wilson, 17 d'agost de 2018 a les 9:00 am Cada producte que tenim és seleccionat i revisat de manera independent pel nostre equip editorial. Si feu una compra mitjançant els enllaços inclosos, és possible que guanyem comissions. Pin Fips ellipsis Més Correu electrònic Correu electrònic iphone Enviar missatge de text Imprimeix Fendi - Lead Jackson Lee / Notícies Splash. Jennifer Lopez a Fendi.

'El concepte d'edat és una cosa a la qual no em presto atenció', afirma Silvia Venturini Fendi, que com a directora creativa d'accessoris i roba masculina, és l'última membre de la família que queda a la companyia italiana iniciada pels seus avis Adele i Edoardo Fendi a. El 1925. Diu, amb curiositat, que es pot seguir sent jove, fins i tot quan tingui 50 anys.



Durant gran part de la seva història, i malgrat la propietat del conglomerat francès LVMH des del 2001, Fendi ha estat considerada principalment com una empresa familiar. La seva impressió d’intimitat va ser cremada en gran mesura pels fundadors de cinc carismàtiques filles Carla, Paola, Anna, Franca i Alda, que van ser les col·lectives responsables de transformar Fendi d’una sola botiga a Roma en una marca de luxe reconeguda mundialment. Silvia, una de les filles d'Annas que es va incorporar a la companyia el 1994, probablement té raó quan diu que no és l'edat que importi tant pel que fa al patrimoni.

Això, segons ella, és el que hi ha darrere d’aquest renovat moment de Fendi, quan les celebritats estan pràcticament camuflades en les estampes de logotip FF, una part de la col·lecció de càpsules presentada la primavera per atraure els clients més joves i experimentats en mitjans socials. Paral·lelament, articles clàssics com la bossa Peekaboo, que va crear Silvia Fendi fa una dècada, estan revifant gràcies a una campanya de màrqueting digital que reuneix mares, filles i germanes. La idea és demostrar l’atractiu entre generacions de dissenys. En un vídeo d’aquest projecte apareix la dissenyadora al costat de les seves filles, Delfina Delettrez Fendi i Leonetta Luciano Fendi. Una altra entrega divertida inclou Kris Jenner, Kim Kardashian i North West.






Estilista de roba reina latifah

RELACIONATS: Nina Dobrev solia comprar a l'Exèrcit de Salvació i dir a la gent que comprava a Versace

Fendi Cortesia Delfina Delettrez Fendi. Silvia Venturini Fendi (dreta) amb les seves filles, Del na Delettrez Fendi (esquerra) i Leonetta Luciano Fendi

Intento dissenyar el que m’agrada i el que m’agradarà a les meves filles, diu Fendi.

A mesura que Fendi s’acosta al seu centenari, hi ha la sensació que les coses canvien a l’empresa i de forma ràpida, tant com ho són a tota la indústria de la moda. Serge Brunschwig, que es va incorporar com a president i conseller delegat al febrer, ha impulsat els enfocaments menys convencionals, barrejant ahir i demà amb tradició i entreteniment, segons va dir WWD.

Una festa a Londres per celebrar la càpsula FF Reloaded, per exemple, s’assemblava més a un rave, amb grafiters de carrer i convidats, com Drake, Diplo i Kim Jones. Un altre esdeveniment a Xangai es va celebrar en una discoteca subterrània. I els productes amb logotip de Fendi, que presenten un disseny gràfic creat per Karl Lagerfeld als anys seixanta, han aparegut des de llavors en situacions que no són gens fàcils, com a mínim com es pot veure als comptes d’Instagram de Jennifer Lopez, Rita Ora i Kim i Kourtney Kardashian. En altres exemples de relaxar els codis, Fendi ha ajustat la seva pròpia incursió al territori de Hypebeast amb peces inspirades en artistes que combinen el logotip de Fendi amb Fila o reelaboren la seva iconografia de manera que semblen menys sacrosanta. La companyia també ha prioritzat la incorporació de més articles sense pell a les seves col·leccions de màquines.

RELACIONAT: El que no sabeu sobre els cabells asiàtics, segons Asiàtics bojos Estrella de la ruptura No ploris

Fendi Beretta / Sims / REX / Shutterstock. Bella Hadid a Fendi.

Si bé en l'actualitat el nom del joc és el nom, encara queda per a qualsevol dissenyador la preocupació de danyar el patrimoni de la marca o de semblar saltar al carro. Per a Fendi, però, la decisió va néixer de la demanda dels clients.

Fendi va dir que hi va haver una enorme sol·licitud per als logotips. Els nens petits portaven els vintage, així que vaig dir que potser és hora de tornar-ho a fer de manera diferent per avui. És una cosa que representa una història familiar, com una cresta.

Així mateix, l’evocació de la família es trobava darrere de la seva campanya Peekaboo, que, a més del clan Kardashian, compta amb diversos actes germans incloent Clara i Esther McGregor, filles d’Efan McGregor i les estrelles pop coreano-americanes Jessica i Krystal Jung. La bossa més discreta i atemporal que els seus predecessors, com la Baguette altament decorativa, va ser creada amb un exterior senzill que ofereix només un aspecte divertit i vistós d’interiors. Fendi diu que el concepte era un luxe íntim.

Fendi David M. Benett / Getty Images. Big Sean i Jhene Aiko a Fendi.

Diu que és el tipus de bossa que no funciona només amb la frescor del moment. Podeu transmetre-ho a les vostres filles.
Trobo que el meu sempre em roben tot del meu armari de totes maneres. Sempre que em vaig vestir, em falta una altra cosa.

Fendi sempre ha descrit les seves filles, i ara els seus néts, com les seves idees. Diu Leonetta, una energia brillant. Delfina és més reflexiva. Si bé els seus estils són contrastos, les seves personalitats són complementàries, i Fendi pot confiar en elles per donar opinions honestes sobre els seus dissenys. Els vaig nodrir i ara em nodreixen, diu. Al final, la família és l’únic focus grup que importa.

motxilla famosa mcm

VÍDEO: Kylie Jenner encara li encanta els logotips, malgrat el que pensi Kanye West

Crec que el secret és no intentar ser modern, segons Fendi. Quan s’esforça massa, es converteix en una obsessió i la gent ho pot sentir. El moment en què vols ser genial és quan acabes fent el que ja hi ha.

Fendi Cindy Ord / Getty Images. Olivia Munn a Fendi.

Per obtenir més històries com aquesta, trieu el número de setembre d’InStyle, disponible als quioscos, a Amazon i per a descàrrega digital 10 d’agost.

Publicitat